Googleのラジオ広告プラットフォームは（Adwordsと同様だとすると）オークション形式による自動入札システムなので、広告主にとってはリーズナブルな反面、広告スペースを提供するメディアにとっては単価が下がってしまう恐れがあるということです。
ラジオに限らずTV、新聞、雑誌等、ネット以外の広告の多くは効果測定の手段を持たないので、『本当は効果がないかもしれないのに広告費を払っている』という無駄が存在する可能性があるわけです。これに対して、ネットの広告はクリック保証型だったり、購入保証型が増えてきているので、より効果が保証されています。
googleの『Audio Ads』のしかけについて書かれています。インターネット広告は今後も勢いを増すでしょうし、それにともない効果的な広告が増えていき、今まで無駄の多かった広告（マス広告など）が減少していくでしょう。そうなると結局は広告費全体がリーズナブルになる。もちろんラジオ広告費も安くならざるを得ません。そしてゆくゆく今までのような広告活動はできなくなりリーズナブルなgoogleの『Audio Ads』に需要が傾くということですね。
確かにラジオ広告は効果測定が難しいですね。音だけですから。例えば今ラジオで流した商品情報（たとえば楽曲情報）をポッドキャスト配信し、iPod自体が通信機能をもてれば、そこからどこのラジオから買われたのかってことが分かるようになるかもしれません。